동화약품이 균일가 생활용품점 다이소를 겨냥한 맞춤형 생활 건강 신제품을 출시했다.
동화약품은 '편안 활', '퀵앤써', 'by.쌍화원', 'by.마그랩' 등 총 9종의 다이소용 라인업을 출시했다고 27일 밝혔다. 전 제품 가격을 2000원~3000원 사이로 책정해 소비자 부담을 낮췄다. 휴대성과 섭취 편의성을 고려해 전체 9종 중 8종을 액상 스틱 형태로 설계한 것이 특징이다.
편안 활은 동화약품의 129년 자산인 까스활 코어 농축액을 함유했다. by.쌍화원(배도라지·부채표 2종)과 by.마그랩(4종)은 각각 기존 자사 브랜드 쌍화원과 마그랩의 다이소 전용 서브 브랜드로 합리적인 가격대에 초점을 맞췄다. 벤포티아민 성분을 담은 피로회복제 의약외품 퀵앤써(2종)도 라인업에 추가해 카테고리를 세분화했다.
다이소 온라인몰 입점과 동시에 편안 활은 초도 물량이 전량 소진되며 일시 품절 현상을 빚었고, 식품 부문 판매 순위 1위를 기록했다. by.마그랩 라인 역시 해당 카테고리 1위에 올랐다.
동화약품 관계자는 “소비자의 실질적인 건강 관리 비용 부담을 덜기 위해 초저가 소비 트렌드에 맞춘 신제품을 기획했다”며 “향후 다이소 전용 라인업을 건강기능식품부터 기능성 뷰티 케어 영역까지 확대하겠다”고 말했다.
임중권 기자 lim9181@etnews.com
