CJ올리브영은 오는 5월 8일부터 10일까지 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 '올리브영 페스타 재팬 2026'을 개최한다고 27일 밝혔다.
'올리브영 페스타'는 올리브영이 2019년 론칭한 국내 최초 뷰티 페스타다. 올해는 역직구몰 글로벌몰 운영, 미국 오프라인 매장 진출, 세포라 파트너십 등 해외 유통망을 전방위로 확장하는 가운데 현지에서 K뷰티 존재감을 높이기 위해 처음으로 해외 무대로 확장한다. 이번 행사는 같은 기간 열리는 '케이콘(KCON) 재팬 2026'과 연계해 진행한다.
행사는 164평 규모 부스에 총 55개 브랜드가 참여한다. 부스 내부는 올리브영 매장 형태로 꾸미고, 이동 공간은 명동·홍대 거리로 구현한다.
핵심 조닝은 '한국 코스메 랭킹존'과 'K뷰티 셀렉트존'이다. 한국 코스메 랭킹존은 '2025 올리브영 어워즈' 수상작 중 12개 카테고리 36개 제품을 소개해 K뷰티 입문자도 인기 제품을 선택할 수 있도록 했다. K뷰티 셀렉트존에서는 기초·색조·이너뷰티 세 가지 카테고리를 중심으로 단계별 뷰티 루틴을 제안한다. 제품 추천이 필요한 고객에게는 'K뷰티 지니어스'로 명명된 크루가 현장에서 직접 안내한다.
구매 혜택 공간인 '오리양 한정존'에서는 K뷰티 제품을 세트로 구성해 최대 할인가에 선보인다. 현장에서 제품을 테스트한 뒤 글로벌몰에서 혜택가로 구매할 수 있다. 참여 고객에게는 세트 할인 쿠폰과 올영세일 기간 사용 가능한 히든 쿠폰을 증정한다.
이 밖에 올리브영 뷰티 컨설턴트가 메이크업을 직접 해주는 '퀵 터치업 서비스'와 피부 고민별 제품 추천 이벤트도 운영한다. 부스 내 밴딩머신에서는 3만원 상당 제품이 담긴 랜덤 페스타 구디백도 증정한다.
올리브영은 이번 일본 행사를 시작으로 '올리브영 페스타 월드투어'를 전개한다.
올리브영 관계자는 “국내와 일본에서의 페스타 운영 경험을 바탕으로 오는 8월 미국 LA에서 열리는 페스타에서 전 세계 K뷰티 팬들을 매료시킬 압도적인 규모와 한층 진화한 차별화된 콘텐츠를 선보일 것”이라고 말했다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
