디지털 여행 플랫폼 아고다는 올해 구정 연휴를 앞두고 아시아 주요 여행지 숙소 검색 데이터를 분석한 결과, 서울이 아시아 인기 여행지 5위에 올랐다고 26일 밝혔다.
이번 조사에서 1위는 일본 도쿄가 차지했으며, 이어 태국 방콕, 대만 타이베이, 일본 오사카가 각각 2~4위를 기록했다. 대한민국 여행객 대상 검색 결과에서는 국내 여행지로 제주도가, 해외 여행지로는 도쿄가 가장 높은 선호도를 보였다.
설 황금연휴 기간 외국인 여행객의 한국 내 인기 여행지로는 서울이 1위를 차지했다. 뒤이어 부산, 제주도, 인천, 평창이 상위 5위에 올랐다. 특히 제주도의 숙소 검색량은 전년 대비 72% 증가하며 가장 높은 성장률을 보였다. 아고다는 이 같은 상승세를 지난해 넷플릭스 시리즈 ‘폭싹 속았수다’의 흥행과 제주관광공사의 글로벌 서포터즈 ‘JJ 프렌즈’ 활동 등으로 인한 해외 인지도 확산의 결과로 분석했다.
평창 역시 전년 대비 숙소 검색량이 40% 증가했다. 이는 설 연휴 기간 열리는 ‘평창 대관령눈꽃축제’ 등 겨울 축제와 스키, 눈썰매, 아이스 카페 등 계절형 콘텐츠에 대한 관심이 반영된 결과로 풀이된다.
대한민국을 방문하는 외국인 여행객의 주요 국적은 대만이 가장 많았으며, 일본과 홍콩이 뒤를 이었다.
한편, 국내 여행객이 설 연휴 기간 가장 많이 검색한 국내 여행지는 제주도, 서울, 부산, 속초, 경주 순으로 나타났다. 이 중 경주는 전년 대비 105% 증가하며 두 배 이상 성장했다. 아고다는 APEC 2025 개최지로서의 관심과 불국사, 대릉원 등 문화유산, 경주월드 등 체험형 관광지가 결합된 복합 매력이 영향을 미친 것으로 분석했다.
해외 여행지에서는 일본의 강세가 뚜렷했다. 도쿄, 후쿠오카, 오사카가 상위 3위를 차지했으며, 엔화 약세 지속과 일본 지방 노선 확대가 배경으로 꼽혔다. 국토교통부와 한국항공협회에 따르면, 2025년 일본 노선 항공 이용객 수는 전년 대비 8.6% 증가한 것으로 나타났다.
이준환 아고다 동북아시아 대표는 “설 명절을 맞아 아시아 전반에서 여행 수요가 확대되는 가운데, 제주도와 평창처럼 차별화된 경험을 제공하는 국내 여행지에 대한 관심이 높아지고 있다는 점이 인상 깊다”며 “아고다는 항공, 숙소, 액티비티 전반에서 폭넓은 선택지를 통해 여행객들의 설 여행을 지원할 것”이라고 말했다.
현재 아고다는 전 세계 600만여 개의 호텔 및 숙소, 13만여 개의 항공 노선, 30만여 개의 액티비티를 운영 중이다. 한편, 내달 14일부터 28일까지 진행되는 ‘아고다 메가 세일’을 통해 최대 60% 숙박 할인 혜택이 제공되며, 2월 17일에는 최대 70% 반짝 특가 프로모션이 진행된다.
박병창 기자 (park_life@etnews.com)
