2026년 세계시장은 공급망 재편, 인공지능(AI) 대전환, K-소비재 확산이 핵심 키워드로 부상할 것이라는 전망이 나왔다.
산업통상자원부와 대한무역투자진흥공사(KOTRA)는 16일 '2026 세계시장 진출전략 설명회'를 열고 경제안보 중심의 공급망 변화와 피지컬 AI 확산, 한류의 라이프스타일화에 주목해야 한다고 진단했다.
올해로 27회째를 맞은 이번 설명회에는 코트라 10개 해외지역 본부장이 모두 참여해 현지 시장 동향을 공유했다.
KOTRA는 미국이 관세 정책을 활용해 자국 및 우방국 기업의 직접투자를 유도하며 반도체·바이오·AI 중심의 제조업 재건을 추진 중이라며 우리 기업이 미국 제조업 르네상스의 핵심 협력 파트너로 인식되고 있다고 설명했다. 유럽연합(EU)과 일본에 대해서도 반도체, 이차전지, 수소, 조선 분야에서 협력 기회가 늘고 있다고 진단했다.
글로벌 AI 인프라 투자는 내년에도 이어질 전망이다. 로봇과 자율주행차 등 실제 물리적 공간에서 작동하는 '피지컬 AI'가 본격 확산 단계에 접어들고 있다고 분석했다. 미국과 중국은 경제안보 차원에서 AI 초격차 확보에 국가 역량을 집중하고 있으며, 제조 경쟁력을 갖춘 국가와의 협력도 확대하고 있다.
중동도 탈석유 전략의 일환으로 AI 산업을 육성하며 데이터센터 등 인프라 투자를 확대 중이다. KOTRA는 GCC 국가 데이터센터 시장이 2030년 95억달러 규모로 성장할 것으로 전망하며 AI 인프라 관련 프로젝트를 주요 기회로 꼽았다.
한류가 콘텐츠 소비를 넘어 전 세계가 공유하는 라이프스타일로 확장되면서 식품·화장품·생활용품·패션·의약품 등 K-소비재 수요도 빠르게 증가하고 있다며 인도, 중남미 등 신흥시장에서 한류를 활용한 체험형·온라인 중심 마케팅 전략이 효과적이라고 분석했다. 온라인에서 성과를 확보한 뒤 오프라인으로 확장하는 단계적 접근이 유효하다는 설명이다.
강경성 KOTRA 사장은 “보호무역과 자국 중심주의가 강화되는 환경에서 공급망 재편과 AI, 소비재를 새로운 성장 축으로 삼아야 한다”며 “글로벌 사우스와 AI·K-소비재를 중심으로 세계 수출 5강 도약을 추진해야 한다”고 강조했다.
KOTRA는 이날 설명회에 앞서 '2026 해외 10대 권역별 진출전략' 보고서를 발간했으며, 이달 말 85개국 131개 무역관이 작성한 국별 진출전략 보고서도 공개할 예정이다.
안영국 기자 ang@etnews.com
