HSAD는 에쓰오일의 신규 광고 캠페인 '구도일 캔 두 잇: 함께 가요 좋은 내일'을 공개했다고 8일 밝혔다.
신규 광고 캠페인은 에쓰오일이 지향하는 미래 비전을 친근하게 전달하고자 기획됐다. '긍정의 힘'을 주제로, 에쓰오일의 대표 캐릭터 '구도일'을 중심에 두고 누구나 공감할 수 있는 희망의 메시지를 CM송으로 풀어냈다.
광고 영상은 에쓰오일의 미래 청사진을 상징적으로 구현한 가상 도시 '샤힌 시티'를 배경으로 한다. 도시 전경을 위에서 내려다보면 섬 전체가 구도일의 얼굴 형상을 하고 있다. 캐릭터들이 활기차게 오가는 다양한 공간들이 도심 곳곳에 생기를 불어 넣는다.
이 도시는 2026년 완공 예정인 국내 최대 석유화학단지 구축 사업 '샤힌 프로젝트'를 모티브로 제작됐다. 영상 속 구도일은 샤힌 시티 곳곳을 누비며 에쓰오일이 그리고 있는 미래 에너지 생태계를 생동감 있게 전달한다.
메시지 전달 방식에서도 차별화를 꾀했다. '에너지'의 '에'를 '애'로 풀어낸 언어유희 기반의 CM송을 통해 긍정의 메시지를 보다 감성적으로 전달한다. “언제나 꿈을 꾸는 애, 너지?”, “뭐든지 할 수 있는 애, 너지?” 등 반복되는 가사는 '그런 애가 바로 너'라는 따뜻한 응원의 메시지로 이어진다. 마지막에는 “그런 애, 너지, 나지, 우리지”라는 가사로 마무리된다.
광고제작을 총괄한 박인규 HSAD CR센터 GCD는 “오랜 시간 소비자와 소통하며 성장해온 '구도일'을 완성도 높은 3D 애니메이션 방식을 통해 표현했다”며 “HSAD는 앞으로도 브랜드가 지닌 철학과 정체성을 창의적으로 시각화하고, 소비자와의 정서적 연결을 이끄는 캠페인 제작을 지속해 나갈 계획”이라고 말했다.
김신영 기자 spicyzero@etnews.com
