더현대 서울이 K패션 브랜드 육성 요람으로 급부상했다.
현대백화점은 더현대 서울이 개점 이후 1년6개월간 총 150여개 신진 토종 패션 브랜드를 선보였다고 7일 밝혔다. 쿠어, 디스이즈네버댓 등 온라인 시장서 인기를 끈 국내 패션 브랜드 13개를 업계 최초로 입점시킨 것을 비롯해 지난달까지 140여개 국내 신진 패션 브랜드 팝업스토어를 연이어 선보였다.
MZ세대가 선호하는 새로운 브랜드가 잇따라 들어서며 더현대 서울을 이용하는 고객층은 크게 젊어졌다. 더현대 서울 오픈 후 연령대별 매출 비중을 분석한 결과 2030대가 차지하는 비중은 54.2%로 나머지 15개 점포 평균인 25.3%보다 두 배 이상 높다. 구매고객 수도 30대 이하 비중이 65%를 차지했다.
현대백화점이 국내 패션 브랜드 발굴 및 제도권 브랜드화에 나선 것은 K패션과 MZ세대에게 집중한 결과다. 먼저 국내 패션 브랜드 입점 기준을 새롭게 바꿨다. 기존에는 입점 희망 브랜드의 제품 경쟁력과 더불어 매출과 영업망 등 안정적 운영성과를 주요 기준으로 삼아 왔는데, 작년부터는 신진 디자이너 브랜드의 경우, 오로지 제품력과 차별성만을 검증했다.
신진 디자이너 브랜드의 상황에 맞는 맞춤형 컨설팅도 제공한다. 현대백화점은 정규 매장 입점에 앞서 신진 브랜드 특성에 맞는 신촌점(영고객), 무역센터점(고소득층 및 직장인), 판교점(3040세대 IT직장인) 등 핵심 점포에서의 팝업 스토어 운영을 지원하고 있다. 이를 통해 고객 반응을 토대로 디자인 개선과 마케팅 전략 구축 등 브랜드 경쟁력 보강을 도왔다.
현대백화점 관계자는 “더현대 서울의 성공은 신진 K패션 브랜드의 제도권 브랜드화의 발판이 됐다”며 “오프라인 유통에 관심이 없던 온라인 브랜드들도 이제 백화점 입점을 적극적으로 타진하고 있다”고 말했다.
박준호기자 junho@etnews.com
