조인철 MINI코리아 총괄이사가 28일 인천 송도 콤플렉스에서 열린 MINI 브랜드 탄생 60주년 기념 파티에서 “2024년 이후 국내 판매되는 MINI 전 라인업에 전기차를 도입하겠다”고 밝혔다.
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조 이사는 소비자 중심 상호 소통을 중시하고 개성과 경험을 소비하는 시장 변화에 따라 '디지털화' '전기화' '라이프스타일 브랜드' 등 세 가지 전략을 주축으로 한 MINI코리아의 미래 청사진을 제시했다.
먼저 디지털 환경에 더 가깝고 편리하게 다가가는 브랜드가 되기 위해 'Always on'을 핵심 주제로, 24시간 365일 고객에게 충분한 브랜드 경험을 제공할 계획이다.
조 이사는 “고객이 본인의 관심사에 적합한 브랜드 경험을 얻을 수 있도록 다양한 콘텐츠를 제공하고, 디지털 채널을 활용하는 것은 물론 오프라인 경험까지 디지털로 확대하겠다”면서 “작년에 '도미니크'를 성공한 경험을 기반으로 더 간편하게 차량을 구매할 수 있는 새 온라인 구매 플랫폼을 2년 내 출시하겠다”고 말했다.
MINI는 미래 핵심 전략을 전기화에 두고 2024년 이후부터 국내에 판매할 MINI 전 라인업에 전기차를 도입한다. 최근 글로벌에서 선보인 'MINI 일렉트릭'의 2022년 국내 도입도 준비 중이다.
아울러 도심형 라이프스타일 브랜드로 거듭나기 위해 실제 도시 생활에서 일상 소재를 콘텐츠화해 고객에게 진정성 있는 이야기를 전달하겠다고 강조했다.
조 이사는 “자동차를 넘어선 리빙, 패션 등 다양한 영역 브랜드와의 협업으로 색다른 라이프스타일 경험을 제공하며 도시 생활에 대한 MINI 브랜드 철학을 생생하게 전하겠다”고 말했다.
정치연 자동차 전문기자 chiyeon@etnews.com