[ET투자뉴스]현대홈쇼핑_주가등락폭이 작아

전자신문과 금융AI전문기업 씽크풀의 증시분석 전문기자 로봇 ET가 쓴 기사입니다






위험대비 수익률 4.9로 상위권, 업종지수보다 낮아

27일 오후 12시10분 현재 전일대비 1.9% 오른 107,500원을 기록하고 있는 현대홈쇼핑은 지난 1개월간 5.39% 상승했다. 동기간 동안에 주가움직임의 위험지표인 표준편차는 1.1%를 기록했다. 이는 유통업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 현대홈쇼핑의 월간 주가수익률은 상당히 높았던 반면에 변동성은 가장 낮았다는 뜻이다. 최근 1개월을 기준으로 현대홈쇼핑의 위험을 고려한 수익률은 4.9를 기록했는데, 변동성이 가장 낮은 상태로 유지되었기 때문에 위험대비 수익률은 높은 수준을 유지했다. 다만 유통업업종의 위험대비수익률 5.6보다는 낮았기 때문에 업종대비 성과는 뛰어났다고 할 수 없다.
다음으로 업종과 시장을 비교해보면 현대홈쇼핑이 속해 있는 유통업업종은 코스피지수보다 변동성과 수익률이 모두 낮은 모습을 보여주고 있다. 다시 말해서 동업종의 탄력이 떨어지면서 업종상승률도 미진했다는 의미이다.
  표준편차 수익율 위험대비 수익율
롯데하이마트 1.9% 0.3% 0.1
SK네트웍스 1.8% -0.7% -0.3
현대그린푸드 1.4% 1.1% 0.7
BGF 1.3% 15.2% 11.7
현대홈쇼핑 1.1% 5.4% 4.9
코스피 0.6% 4.0% 6.6
유통업 0.5% 2.8% 5.6

관련종목들 혼조세, 유통업업종 +0.09%
이 시각 현재 관련종목들은 혼조세를 보이고 있으나 유통업업종은 0.09% 상승중이다.
현대그린푸드
13,950원
▲150(+1.09%)
BGF
8,850원
▼20(-0.23%)
SK네트웍스
5,980원
▲10(+0.17%)
롯데하이마트
49,350원
▼350(-0.70%)

증권사 목표주가 137,300원, 현재주가 대비 27% 추가 상승여력
최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 현대홈쇼핑의 평균 목표주가는 137,300원이다. 현재 주가는 107,500원으로 29,800원(27%)까지 추가상승 여력이 존재한다.

증권사별로 보면 유안타증권의 이진협 에널리스트가 " 변화의 시작, 더 이상 홈쇼핑사업자가 아니다, 지속적인 적자에 따라 현대렌탈케어의 가치를 사실상 인정받지 못해왔지만, ①브랜드력을 갖춘제조사의 상품을 통한 렌탈 카테고리 확장, ②경쟁사 대비 높은 가격경쟁력 등에 따라 2020년상반기 BEP 달성이 기대되는 바, 현대렌탈케어에 대한 가치 재평가가 필요한 시점이라 판단된다…" (이)라며 투자의견 BUY (M)에 목표주가: 159,000원을 제시했고, 하나금융투자의 박종대 에널리스트가 " 4분기 실적리뷰 및 2019년 전망, 1분기 영업이익 400억원(YoY -1%) 추정. 1~2월 취급고 5% 이상 신장 중, 송출수수료 부담 지속. 송출수수료 5%(T커머스 포함 7%) 예상. 렌탈케어 1분기 양호, 월 영업손실 10억원 이하로 통제. L&C 1분기부터 연결 계상, 2019년 영업이익 200~300억원 추가 …" (이)라며 투자의견 BUY에 목표주가: 133,000원을 제시했다.


[재무분석 특징]
영업이익률 현재 11.43%로 업종평균 상회. PER은 10.42로 업종평균보다 높으며, PBR은 0.78로 다소 낮은편.
업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 현대홈쇼핑은 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR이 가장 높은 수치를 나타내고 있는 가운데, 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER은 적정한 수준를 유지하고 있다.
현대홈쇼핑 롯데하이마트 SK네트웍스 BGF 현대그린푸드
ROE 7.4 7.3 1.0 225.2 5.6
PER 10.4 7.8 63.8 0.2 11.6
PBR 0.8 0.6 0.7 0.6 0.7
기준년월 2018년9월 2018년9월 2018년9월 2018년9월 2018년9월

투자주체별 누적순매수
주가등락폭이 작아
최근 한달간 현대홈쇼핑의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.17%로 집계됐다. 동기간 일평균 변동률은 0%로 장중에 주가변화폭는 매우 작았던 것으로 보인다.

거래비중 기관 40.95%, 외국인 44.21%
최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 외국인이 44.21%로 가장 높은 참여율을 보였고, 기관이 40.95%를 보였으며 개인은 24.57%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 외국인 비중이 46.56%로 가장 높았고, 기관이 40.81%로 그 뒤를 이었다. 개인은 29.45%를 나타냈다.

투자주체별 매매비중
*기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심과 거래량은 보통, 현재주가는 강세
현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 상승추세를 유지하고 있고, 거래량 지표로 볼 때는 적정한 수준에서 특별한 변화는 포착되지 않고 있다. 실리적인 측면에서는 투자자들은 안정적인 심리상태를 보이고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 단기, 중기, 장기 이동평균선이 정배열을 이루는 전형적인 상승국면에 있다.

현재주가 근처인 103,000원대에 주요매물대가 존재.
최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 103,000원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 103,000원대는 전체 거래의 23.5%선으로 매매가 이가격대에서 비교적 크게 발생한 구간이라서 향후 주가가 조정받을때 수급적인 강력한 지지대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 99,600원대의 매물대 또한 규모가 크기때문에 향후 주가조정시에 지지매물대로 작용할 수 있다. 따라서 주가가 단기적인 상승을 전개하고 있는 현재 상황에서는, 제1매물대인 103,000원대의 지지가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제1매물가격대에 주가가 지금 가깝게 근접하고 있기 때문에, 이제부터는 103,000원대의 지지여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.


[포인트검색]
2월22일 :(주)현대홈쇼핑 기업설명회(IR) 개최(안내공시)
2월12일 :(주)현대홈쇼핑 현금ㆍ현물 배당 결정
2월12일 :(주)현대홈쇼핑 타법인주식및출자증권취득결정
2월12일 :(주)현대홈쇼핑 유상증자결정(종속회사의 주요경영사항)


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