해태제과 '빠새'가 출시 15개월 만에 스테디셀러에 등극했다.
해태제과는 지난해 4월 출시한 '빠새'가 누적판매량 2000만 봉지를 돌파와 연 매출 200억원을 동시에 달성하며 스테디셀러로 자리매김했다고 11일 밝혔다
출시 이후 15개월 간 3초에 2봉지가 팔렸으며 지금까지 국민 2명중 1명이 맛을 본 셈이다. 이 기간 '빠새'는 히트제품 기준인 월 매출 10억원을 15개월째 유지하고 있다.
스테디셀러의 상징은 꾸준함이다. '신제품 효과'가 사라진 이후에도 1년간 꾸준히 매출이 유지돼야 가능하기 때문이다.
실제 지난 해 출시된 스낵 제품 중 20-20클럽(2000만봉지-200억원) 가입은 오리온의 '꼬북칩'과 '빠새' 뿐이다. 둘 다 새로운 식감을 내세워 시장의 관심을 끌었다.
2011년 이후로 기간을 늘려도 스테디셀러 제품은 118개 중 6개에 불과하다. 5% 확률이다. 이들 제품은 지금도 꽤 잘 팔리며 스낵 매출 20위권 안에 포진해 있다.
친숙한 새우맛에 가볍고 바삭한 식감이 젊은 트랜드에 부합한 게 주효했다. '빠맥(빠새와 맥주의 합성어)'이라는 신조어가 탄생할 정도로 맥주 안주로 '빠새'를 찾는 젊은 층이 점차 느는 추세다.
지난해 '빠새'의 시장 점유율은 20%. 출시 첫해 임에도 30년 간 독점적이던 새우 맛 과자시장에 빠르게 안착했다는 평가다.
해태제과가 스낵 성수기에 맞춰 여름 시즌용 빠새 2탄을 출시한다. 블루하와이언 칵테일을 제품화한 '쉬림프 칵테일맛'으로 야외 활동이 늘어나는 젊은 층을 겨냥한 제품이다.
해태제과 관계자는 “다양한 맛의 포트폴리오로 연 매출 500억원대 브랜드로 키워 나갈 계획”이라고 말했다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com
