130여년 동안 전세계인의 사랑을 받아온 코카-콜라가 9월부터 전면적인 패키지 리뉴얼을 통해 새로워진 모습으로 소비자와 만난다.
코카-콜라는 전제품에 적용되는 이번 패키지 리뉴얼은 지구상의 많은 소비자들이 '코카-콜라' 하면 떠올리는 시그니처 컬러인 레드 컬러를 중심으로 통일된다고 4일 밝혔다. 변함없는 사랑을 받아온 코카-콜라의 상징이 레드 컬러인 점을 감안해 기존의 블랙 컬러로 상징되던 '코카-콜라 제로'를 포함한 코카-콜라 전제품의 패키지를 레드 컬러로 전면 통일해 브랜드 아이덴티티를 통합했다.
새롭게 선보이는 패키지는 레드 컬러로 전면 교체되는 한편, 캔제품과 페트제품 모두 '코카-콜라'는 레드 띠에 '오리지날 테이스트(Original Taste)', 제로 슈거 제품인 '코카-콜라 제로'는 블랙 띠에 '제로 슈거(Zero Sugar)'를 표기해 소비자들이 각자 기호와 라이프스타일에 따라 코카-콜라 제품을 즐길 수 있도록 했다. 뿐만 아니라 캔 제품은 뒷면에 띠와 동일한 색상의 보틀 디자인을 추가하고 페트 제품은 띠와 동일한 색상의 병뚜껑을 통해 제품을 구별했다.
코카-콜라사 관계자는 “브랜드를 대표해온 레드컬러로 코카-콜라 전제품 패키지를 통일해 소비자들이 더욱 상쾌하게 코카-콜라의 짜릿함을 즐길 수 있도록 했다”며 “소비자들이 각자 기호와 라이프스타일에 따라 오리지널과 제로슈거 두가지 종류의 코카-콜라와 함께 일상의 짜릿함과 특별함을 경험하길 바란다”고 말했다.
한편, 코카-콜라는 이번 패키지 리뉴얼과 함께 전속모델인 '국민남친' 박보검을 내세운 새로운 CF를 선보이며 맛있는 코카-콜라를 즐기는 다양한 마케팅활동을 진행할 예정이다.
이주현 유통 전문기자 jhjh13@etnews.com
