◆수상소감-성환두 홍보담당 상무
먼저 이런 뜻 깊은 상을 주신 심사위원단을 비롯한 전자신문 관계자 여러분께 감사의 말씀을 드린다.
이번에 수상하게 된 LG화학 기업PR 광고는 화학이 사회와 개인에게 갖는 의미를 일반 대중이 쉽게 이해할 수 있게 풀어낸 결과물이다.
화학산업은 사회의 기반을 구성하고 있는 중요한 산업임에도 불구하고, 일반 대중이 쉽게 접할 수 있는 분야가 아니기 때문에 산업에 대한 이해도가 떨어지는 아쉬움이 있다. 실제로 많은 일반인들은 개인의 생활이 화학과 밀접한 관계가 있다는 것을 잘 알지 못하기에 화학에 대한 고객 생각과 관점을 쉽고 친근하게 다가가도록 준비했다.
수상을 가능하게 해 주신 모든 관계자 여러분께 깊은 감사를 드리며, 앞으로도 LG화학은 국내 대표 소재기업으로서 고객과 사회가 꿈꾸는 모든 것이 이루어질 수 있도록, 차별화된 솔루션으로 미래를 함께 할 것이다.
◆제작후기- 신숙자 HS애드 CD
광고 제작 과정에서 가장 주안점을 둔 부분은 ‘대중’과 ‘화학’간 연결고리를 찾는 것이다. 이를 통해 B2B 회사인 LG화학에 친근한 이미지를 부여하고 화학분야 1위 기업의 선도적인 이미지를 부각시키려고 했다.
우리가 찾아낸 것은 ‘세상 모든 곳에 화학이 있다’는 단순하지만 강력한 진리였다. 유년기부터 장년기까지, 각 연령대 사람들이 대표적으로 갖고 싶어하는 제품들을 나열하고, “당신이 꿈꾸는 것, 모두 화학입니다”라는 헤드 카피를 통해 대중들이 꿈꾸는 수많은 제품의 탄생에는 LG화학 기술력이 함께 한다는 것을 표현했다.
다소 직접적일 수 있는 이 표현은 첨단 제품들이 놓여있는 무지개와 각 연령대별 고객을 형상화한 일러스트로 밝고 경쾌하게 표현하고 있다.
로봇 장난감이 갖고 싶은 소년의 마음, 스마트폰을 써보고 싶은 중학생 소녀, 친구들 앞에서 전동스쿠터를 타고 부러움을 사고 싶은 대학생, 애인과 멋진 차에서 드라이브를 즐기고 싶은 직장초년생, 내 집 마련의 꿈을 실현하고 싶은 아빠.
어찌 보면 화학은 그리 어렵지 않다. 화학의 존재는 당신의 꿈에서 시작되고, 당신의 꿈을 실현시키는 신기하고 놀라운 기술이자 인생의 동반자와 같은 존재이기 때문이다.
