모바일광고 수익의 80% 이상을 상위 20% 애플리케이션(앱)이 가져가는 것으로 분석됐다.
12일 퓨쳐스트림네트웍스(대표 신창균)는 ‘카울리 모바일리포트 3월호’를 통해 자사 모바일광고 플랫폼 서비스인 카울리를 탑재한 모바일 앱의 이용 행태 분석 결과, 모바일광고 수익금 시장에 80 대 20으로 나눠지는 ‘파레토법칙’이 나타나고 있다고 밝혔다.
분석 결과에 따르면 작년 4월부터 올 3월까지 카울리 광고를 노출하는 앱들의 총수익을 기준으로 앱 순위를 정렬한 결과, 상위 5% 이내의 앱이 전체 수익의 63%를 차지하고 상위 20%의 인기 앱이 전체 수익의 80% 이상을 차지한 것으로 나타났다.
리포트는 양질의 콘텐츠를 갖춘 앱이 인기를 얻으며, 이러한 앱이 확실한 수익금을 보장한다는 증거라고 설명했다.
신창균 대표는 “향후 앱의 품질이 전반적으로 좋아지면서 아마존닷컴의 예와 같이 꾸준한 수익금이 발생하는 양질의 앱 종류가 더 많아질 것”이라며 “건강한 모바일 앱 생태계와 개발자들을 위해서도 차츰 롱테일의 법칙과 같은 수익구조로 변화해야 한다”고 말했다.
한편 수익률 상위 30개 앱의 성격을 조사한 결과 ‘게임’ 앱이 9개로 가장 많은 수를 차지했다. 또 카테고리별 평균 수익으로는 ‘생활’ ‘문화/예술’ ‘뉴스/미디어’ 앱 순으로 수익이 높았다. ‘음악’ 앱은 평균 노출수(PV)에 비해 광고 클릭률이 매우 높은 것으로 나타났다.
서동규기자 dkseo@etnews.co.kr
