"12월 광고시장, 11월 비해 위축"

12월 들어 국내 방송광고 시장이 이번달 대비 위축될 전망이다.

10일 한국방송광고공사(코바코ㆍ사장 양휘부)가 국내 주요 400대 기업 관계자들을 대상으로 조사해 공개한 광고경기 예측지수(KAI)에 따르면 12월은 90.6으로 11월에 비해 약세를 나타냈다.

KAI는 코바코가 지난해 3월부터 도입한 지수로, 지수가 100보다 클수록 광고시장 호전에 대한 심리적 기대감의 강도가 크다는 뜻이며 100보다 낮을수록 그 반대라는 의미다.

이는 6월 남아공월드컵과 11월 광저우 아시안게임 등 대형 스포츠 게임으로 인해 기업들이 예산을 조기 집행했기 때문으로 풀이된다. 또 기업들로선 연말 결산 시점을 앞두고 실적 챙기기에 나서야 하는 부담감도 작용한 것으로 보인다.

매체별 12월 예측지수는 TV 87.2, 신문 105.0, 케이블TV 91.8, 라디오 89.9, 인터넷 102.6으로 TV, 라디오, 케이블TV는 전월 대비 감소세이며, 신문과 인터넷은 소폭 증가할 전망이다.

업종별로는 식품(123.7), 음료 및 기호식품(136.7), 가정용 전기전자(117.6), 유통(132.7), 서비스(137.3) 업종에서 증가세가 예상된다.

그러나 제약 및 의료(66.6), 화장품 및 보건용품(59.3), 패션(73.5), 컴퓨터 및 정보통신(15.2), 수송기기(66.6), 가정용품(77.6), 금융보험증권(82.2) 업종은 부진이 예상된다.

[연합뉴스]