MSㆍ애플, 한해 광고비 얼마나 쓸까?

마이크로소프트와 애플 등 IT 대표 기업들이 한 해 동안 광고에 쓴 돈은 얼마나 될까.

미국 경제전문지 포천은 29일 마이크로소프트(MS)와 애플, 델 컴퓨터 등 IT 대표기업들의 한해 광고 예산을 공개했다. 2009년 회계연도를 기준으로 마이크로소프트는 한해 광고비용으로 14억달러를 지출해 IT기업 중 대규모 광고 예산을 집행한 편에 속했다. 델 컴퓨터가 8억1100만달러를 쓰며 그 뒤를 이었다. 애플은 5억100만달러를, 블랙베리를 제조하는 림(RIM)은 3억3700만달러를 광고비로 썼다.

특히, 애플은 마이크로소프트와 비교할 때 광고비가 3분의 1 수준에 머물렀지만 최근 경기침체 속에서도 아이폰과 아이팟 등의 인기 덕분에 실적이 좋아 광고가 실적을 보장해주지 않는다는 오랜 속설을 뒷받침했다고 포천은 전했다.

애플은 매출액 대비 광고 예산비율 또한 타사에 비해 낮은 편이었다. 매출액 대비 광고 예산 비율은 마이크로소프트가 2.40%, 림이 3.60%를 기록한 반면 델과 애플은 1.30%와 1.37%로 비교적 낮은 수준이다. 애플은 2001년 5% 가량이던 매출액 대비 광고 예산 비율이 해마다 낮아지고 있지만 실적은 꾸준히 상승세를 유지하고 있다.

포천은 “애플사의 광고 예산 비중이 그다지 높지 않지만 애플사는 고객들의 입으로 전해지는 광고 효과, 애플 스토어의 인기 등에 힘입어 브랜드의 선전 효과가 유지되는 것으로 보인다”고 분석했다.

이성현기자 argos@etnews.co.kr