UCC 보면 대선전략 보인다

"사용자제작콘텐츠(UCC)를 보면 대선 및 각 정당 경선후보자 선거전략을 읽을 수 있다?"

동영상포털 프리챌(대표 손창욱 www.freechal.com)은 지난 달 오픈한 ‘2007대선(http://qtv.freechal.com/2007election)’ 섹션 중 후보자 동영상홈피(마이Q)에 올라온 동영상UCC를 분석한 결과 크게 3가지 유형으로 나타났다고 밝혔다.

첫째는 후보자 이미지나 의지 등을 광고나 게임 패러디를 통해 전하는 ‘이미지메이킹형’,둘째는 연설회나 강연 등의 행사 활동을 통해 공식적인 모습을 보여주는 ‘객관성노출형’이다. 마지막은 악기 연주나 노래와 같은 후보자의 특기 및 취미활동을 통해 인간적인 면을 나타내는 ‘일상어필형’이다.

이미지메이킹형 UCC 중에는 기존의 비대중적이거나 딱딱하던 이미지를 광고 패러디나 유명 TV 프로그램 형식을 활용해 브랜드처럼 확실하게 각인시키는 경우가 많았다. 공식적인 행사나 정당 활동을 특별한 포장 없이 업로드한 UCC는 대표적으로 많이 업로드되는 콘텐츠다.

후보자의 일상적이고 인간적인 모습을 보여주고자 하는 UCC는 가장 많은 댓글을 유도하는 동영상 게시물로 조사됐다.

이 외, 대중매체나 문화에 대한 의견을 본인의 공략과 연결시켜 UCC로 제작한 경우나 가족,사랑, 인간관계 등을 주제로 감동을 주려는 UCC도 일부 있었다.

프리챌은 “동영상 홈페이지 제목과 아이디를 후보자를 대표할 수 있는 슬로건 등과 연결시킨 경우가 많았다”며 “각 후보들은 동영상 사용자에게 어필할 수 있는 총체적인 전략으로 UCC를 업로드하고 있다”고 설명했다.

최순욱기자@전자신문, choisw@