올초보다 배이상…흥행성 큰 경우 수십억
게임퍼블리싱 업체가 크게 늘어나면서 온라인게임 가격이 천정부지로 치솟고 있다.
현재 온라인게임 판권 가격은 올초에 비해 평균 2배 이상 오른데다 흥행 가능성이 큰 게임의 경우 판권 가격은 수십억원대를 넘어서고 있다.
이에 따라 치열한 경쟁속에서 게임을 서비스해야 하는 게임퍼블리셔들은 게임의 단순 판권에 대한 비용은 물론 마케팅 비용까지 더해져 부담이 크게 늘고 있다.
온라인게임 판권 가격이 오르는 것은 올해 초부터 야후, 엠파스 등 포털업체들이 게임사업 진출을 선언하면서 게임 물색에 나선 데다 KT, SKT 등 방대한 자금을 가진 통신업체들과 중국 등 외국업체들까지 게임퍼블리싱 사업에 가세하면서 게임에 대한 수요가 크게 늘었기 때문이다.
온라인 캐주얼 게임의 경우 판권 가격은 1년 전만 해도 평균 1억원대 미만이었으나 최근에는 2억원대로 100% 이상 뛰었다.
게임포털업체 한 관계자는 “포털업체의 경우 지난해 중반까지만 해도 트래픽을 바탕으로 한 단순마케팅 제휴만으로도 캐주얼 게임을 확보할 수 있었으나, 최근에는 2억원 이상을 불러도 제대로 된 게임을 구하기 힘들다”고 말했다.
온라인게임 중 가장 각광받고 있는 롤플레잉게임(MMORPG)의 가격상승세는 더욱 가파르다. 클로즈드 베타 테스트(비공개 테스트)를 앞두고 있는 게임의 경우 예년에는 3억∼4억원이면 판권 확보가 가능했으나 최근에는 10억원 이상을 호가하는 경우가 대부분이다.
기획수준의 단계를 마친 게임도 평가에 따라서는 수억원에서 수십억원의 퍼블리싱 비용이 드는 사례도 나타나고 있다. 한빛소프트는 최근 유명 게임개발자 김학규씨가 개발하는 온라인게임 ‘리퍼블리카(가칭)’의 전세계 판권을 확보하는 데 45억원을 들였다.
다음게임 박준호 마케팅전략팀장은 “게임개발사측에서 게임 판권 계약과는 별도로 마케팅비용 전액을 퍼블리셔에 요구하는 사례도 늘어나고 있다”며 “MMORPG의 경우 마케팅 비용까지 따지면 최소 20억원은 있어야 어느 정도 검증된 게임을 퍼블리싱할 수 있다”고 말했다.
온라인게임 몸값이 급등하자 일부에서는 게임가격에 지나친 거품이 생긴 것 아니냐는 진단도 내리고 있다. 실제로 엔씨소프트가 수십억원의 자금을 투자해 퍼블리싱한 게임이 서비스를 사실상 중단하기로 하는 등 퍼블리싱 실패 사례도 속속 나타나고 있다.
CCR 송진호 게임퍼블리싱 팀장은 “게임 퍼블리싱 사업에서 자금뿐만 아니라, 게임 자체를 평가할 수 있는 시각과 향후 2∼3년을 내다보는 시장예측 능력이 더욱 중요해졌다”며 “특히 개발사들의 게임개발 능력과 개발의지를 다각도로 측정해보는 검증작업이 우선돼야 한다”고 말했다.
<류현정기자 dreamshot@etnews.co.kr>
