교보증권, 홈쇼핑 3분기 실적 크게 둔화 전망

　교보증권은 홈쇼핑업계의 3분기 실적이 예상치를 크게 밑돌 것으로 예상됨에 따라 LG홈쇼핑과 CJ홈쇼핑의 주가가 최근 급락했음에도 불구, 쉽게 상승세로 돌아서기 어렵다고 전망했다.

　홈쇼핑업계의 3분기 실적 부진 원인으로는 △소비경기 침체에 따른 매출 부진 △후발업체와의 시장경쟁 심화에 따른 점유율 하락 △경쟁심화에 따른 비용(SO 수수료, 광고선전비 등) 증가 △회계기준 변경에 따른 추가비용(적립금) 증가 등이 지목됐다.

　교보증권 박종렬 애널리스트는 “CJ홈쇼핑은 지난 7월 로뎀 화장품 사건의 파장이 8월 중순까지 이어졌다”며 “3분기기 실적은 전분기, 작년 동기대비 모두 감소세를 나타낼 것”이라고 내다봤다. 그는 또 “LG홈쇼핑의 경우도 뚜렷한 악재가 있었던 것은 아니지만 7월 소비경기의 급락으로 매출부진에 시달렸다”며 “8∼9월 반등을 통해 CJ홈쇼핑보다 나은 실적이 예상되지만 3분기 전체로는 실적 후퇴가 불가피할 전망”이라고 설명했다.

　<김승규기자 seung@etnews.co.kr>