<오늘의 용어>엠부시마케팅(Ambush Marketing)

　2002년 한일 월드컵을 계기로 국내 기업들에 크게 주목받은 ‘엠부시 마케팅’은 저비용으로 광고 효과를 극대화할 수 있는 마케팅 기법의 하나다. 엠부시(ambush)라는 말이 ‘매복’을 뜻하는 것처럼 숨어서 마케팅 활동을 펼치는 것으로 교묘히 규제를 피해 허가받지 못한 대규모 행사에 등장하거나 언론광고에 숨은 형태로 노출시키는 것을 의미한다.

　예를 들면 월드컵 로고나 올림픽 마크 등은 FIFA나 IOC와 공식후원 계약을 맺은 업체가 아니면 사용할 수 없으며 이에 따라 기업들은 공식후원사로 선정돼 기업의 광고효과를 높이려는 차원에서 거액의 스폰서비를 제공, 이에 대한 사용권을 획득해 광고에 활용한다. 이때 공식 후원사로 선정되지 못한 기업이 대회 관련 응원단을 후원하거나 개별 선수 및 팀의 스폰서가 돼 마치 공식스폰서인 것처럼 자사의 이미지를 확대해 나가는 전략이 대표적인 엠부시 마케팅이라 할 수 있다. 따라서 엠부시 마케팅은 주로 스포츠 마케팅에서 등장한다.

　<임동식기자 dslim@etnews.co.kr>