ETRI,출연연 첫 홍보효과 계량화

　한국전자통신연구원(ETRI·원장 오길록)이 정부 출연연구기관으로는 처음으로 홍보효과를 과학적인 기법으로 계량화해 관심을 끌고 있다.

　13일 ETRI 홍보팀에 따르면 지난 한해 동안 방송·신문·전문지 등의 보도기사를 통해 1년간 홍보예산의 40배가 넘는 21억1250만원에 상당하는 홍보효과를 올렸다고 밝혔다.

　이 같은 홍보효과의 계량화 작업은 주관적인 평가 대상으로 여겨지던 R&D 홍보분야를 객관적인 지표로 수치화했다는 점에서 의미가 있다.

　ETRI는 지난해 연구개발 성과와 경영실적 등을 전문지 및 중앙 일간지 690건, 방송 100여건, 지방지 97건, 특수지 30건 등 모두 917건을 언론에 보도했다.

　이 같은 성과를 바탕으로 ETRI는 언론매체별로 언론보도 건수를 2001년 1월 1일부터 12월 31일까지 집계해 정리한 뒤 광고로 발주했을 때 소요되는 광고비 단가로 환산했다.

　ETRI는 이런 방식으로 방송매체에서 12억원, 전문지 및 일간지 등에서 9억1250만원 등 모두 21억1250만원의 홍보효과를 얻은 것으로 분석했다.

　박종팔 홍보팀장은 “홍보효과 산정방법론은 매체분류·기사통계·표준형 설정 등 모듈화된 구조를 갖고 있다”며 “홍보효과 계량화로 R&D 홍보활동과 목표관리제(MBO) 등 경영방법론의 접목이 용이해질 것”이라고 말했다.

　<대전=박희범기자 hbpark@etnews.co.kr>