TV 시청자가 광고를 접촉한 후 직접 상품을 구매하는 비율이 지상파에 비해 케이블TV 매체가 월등이 높다는 조사 결과가 나왔다. 또 케이블TV에만 가능한 중간광고가 일반 프로그램 광고보다 효율성이 큰 것으로 조사됐다.

　이같은 내용은 시청률 조사 전문기관인 TNS코리아가 전국 케이블TV 가입자 2000명을 대상으로 ‘2003년 케이블TV 매체 수용도 조사’를 실시한 결과 나타났다.

　케이블TV의 광고 효율성을 과학적으로 분석한 보고서는 이번이 처음이다. 특히 지상파가 케이블....