중국은 세계 최대 미디어커머스 시장이다. 둥베이증권에 따르면 2019년 4338억위안(약 75조원)에서 올해 9610억위안(약 165조원)까지 성장할 것으로 예상된다. 이 시장에서 압도적 1인자는 알리바바그룹 산하 e커머스 플랫폼인 타오바오가 2016년 론칭한 '타오바오 라이브'다. 타오바오는 2018년 미디어커머스를 통해 1000억위안 규모 총거래액을 달성했다. 2017년부터 2019년까지 3년 연속 연간 150% 성장했다. 지난해 말 기준 중국 소비자들의 타오바오 라이브 시청 시간은 하루 평균 35만시간....