애플이 지난해 9월말 끝난 2016년 회기(2015년 10월∼2016년 9월)에서 15년 만에 연간 매출이 마이너스 성장하는 저조한 성적을 거뒀다. 이 기간 중 애플 매출에서 63%를 차지하는 아이폰 판매량도 2007년 첫 출시 이후 9년 만에 처음으로 감소했다.

또 2009년 이후 7년 만에 처음으로 연간 매출 목표와 이익 목표에 미달했다. 팀 쿡 현 애플 최고경영자(CEO)는 2011년 8월 24일 CEO에 취임했는데, 쿡은 CEO가 된 이후 5년 만에 처음으로 연간 매출 목표를 못 맞췄고, 이에 따라 성과에 연동된 연봉도....