온라인 쇼핑몰의 대표 창업 품목으로 꼽히던 패션 의류 상품 비중이 점차 감소하고 있다. 싱글족, 실버족, 그루밍족 등 기존 생활 방식에서 벗어난 특정 소비 계층이 등장하면서 소비 성향이 다양화하고 있기 때문으로 분석된다.