기업의 매출이 쑥쑥 늘지 않고 순익도 줄어든다면 주가는 하락하는 게 일반적이다. 그런데 매출성장률이 둔화되고 순익은 마이너스를 기록하는데도 유독 주가만은 꾸준히 오르는 업체가 있다. 세계 최대 전자상거래 업체 아마존이 그렇다. 비밀이 무엇일까.

아마존 경영상황을 수치로 확인하면 주가가 오른다는 게 믿기지 않는다. 아마존 매출증가율은 지난해 4분기 33.6%에서 올해 3분기 26.9%로 눈에 띄게 둔화됐다. 3분기 매출은 138억달러로 애널리스트 예상치인 139억달러에도 미....