아이패드가 출시되기 직전인 2010년, 고(故) 스티브 잡스 애플 CEO는 출판사 대표들이 분기마다 여는 비공식 모임에 모습을 드러냈다. 당시 출판사들은 아마존 전자책 판매 관행을 두고 심각하게 논의하고 있었다. 아마존은 전자책 단말기 킨들을 유통해 관련 시장의 90%를 독점하며 전자책을 평균 9.99달러라는 낮은 가격에 판매했다. 출판사들은 울며 겨자 먹기로 전자책 정가의 50%를 보조금으로 지원해야 했다. 잡스 CEO는 이 자리에서 “출판사들이 가격을 정하고 우리가 30%를 가져....