중국·인도에 이어 인도네시아 등 동남아 시장이 떠오른다. 롯데·CJ그룹 계열사 중심으로 기업 진출이 활발하다. 최근 앞 다퉈 진출하는 배경은 과거와는 다르다. 1990년대 삼성전자·LG전자 등이 생산 전초기지로서 진출했다면, 이제는 시장 확대 차원이다. 중국·인도·인도네시아 3개국 인구만도 27억명에 이른다. 그러나 기대만큼 성과가 좋지는 않다. 일부는 현지 적응에 어려움을 겪는다. 프로세스와 정보화 전략 적용에 어려움이 심각하다. 이들이 어려움을 겪는 원인과 대응방....