은행들이 ‘브랜드 통합(BI·Brand Identity)’ 마케팅에 박차를 가하고 있다.

　은행들은 상품 BI를 통해 그동안 ‘금융기관’이라는 관치 이미지를 탈피하는 동시에 고객에게 차별화된 우량 서비스를 제공하겠다는 의미를 전달하기 위해 노력중이다.

　가장 먼저 나선 곳은 하나은행. 2007년부터 ‘빅팟(Big Pot)’이라는 BI로 CMA통장에서부터 적금·정기예금·월급통장·카드 등 현재까지 총 9개의 상품을 출시했다.

　빅팟은 프랑스 미술거장 장 피레르 레이노 대표작인 ‘대형화분....