방송 시청자들은 지상파 방송과 케이블TV 방송에 기대하는 가치가 크게 다른 것으로 나타났다. 지상파 방송에서는 신뢰성, 편안함 등을 추구하는 데 비해 케이블TV에서는 재미, 차별성 등을 요구하는 차이를 보였다. 이는 프로그램 선택에도 영향을 미쳐 지상파는 보도 장르가, 케이블TV는 교양 장르의 선호가 높게 나타났다.

IT전문 조사기관 K리서치가 지상파 방송 이용자 2769명, 케이블TV 이용자 2686명 등 총 5455명을 대상으로 실시한 ‘지상파 및 케이블TV 방송 서비스 이용 형....