동서식품은 '맥스웰하우스' RTD(Ready-To-Drink) 제품의 패키지 디자인을 리뉴얼한다고 6일 밝혔다.
이번 리뉴얼은 130년 전통의 헤리티지를 현대적으로 재해석하고, 기존 서브 브랜드 체계를 '맥스웰하우스'로 통합해 일관된 브랜드 정체성을 강화하기 위해 추진됐다. 이를 통해 '한결같이 즐길 수 있는 일상 속 커피'라는 브랜드 가치를 보다 명확히 전달한다는 계획이다.
새 패키지에는 리뉴얼된 브랜드 로고를 적용했다. 'Good to the last drop' 슬로건과 커피잔 아이콘을 현대적으로 재해석해 RTD 커피 시장에서 클래식한 이미지를 강조했다.
시각장애인 소비자를 위한 편의도 강화했다. 페트 제품 상단에 점자 표기를 적용해 제품 유형을 손끝으로 구분할 수 있도록 했다.
리뉴얼 제품은 3월 말 페트 제품을 시작으로 차례로 도입된다. 향후 캔 제품에도 확대 적용될 예정이다.
동서식품 관계자는 “소비자들의 일상 속에서 친숙하게 사랑받는 브랜드가 되도록 노력하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
