국내 주요 버티컬 커머스 플랫폼들이 고물가와 소비 침체 속에서도 2년 연속 사용자 수를 늘리며 견조한 성장세를 이어가고 있다.
와이즈앱·리테일은 한국인 스마트폰 사용자(안드로이드· iOS)를 표본 조사한 결과, 올리브영과 무신사, 다이소몰, 컬리 등 주요 버티컬 커머스 앱의 월간 활성 사용자 수(MAU)가 최근 2년간 꾸준히 증가했다고 18일 밝혔다.
올해 2월 기준 앱별 사용자 수는 뷰티 분야 올리브영이 934만명으로 가장 많았다. 패션 플랫폼 무신사가 765만명으로 뒤를 이었다. 생활용품 기반 다이소몰은 516만명, 신선식품 중심 컬리는 450만명을 각각 기록했다.
성장 속도 면에서는 다이소몰의 약진이 두드러졌다. 전년 동월 대비 성장률을 살펴보면 다이소몰이 42.3%로 가장 높았다. 컬리(34.4%), 올리브영(25.0%), 무신사(8.5%) 순으로 나타났다. 특히 다이소몰은 2024년 2월과 비교해 사용자 수가 140.6% 폭증했다. 컬리는 2025년 대비 2026년에 더 높은 성장률을 기록하며 재도약의 발판을 마련했다는 평가가 나오고 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
