삼양식품은 신규 글로벌 캠페인 '전 애인보다 더 핫한(Hotter Than My EX)'을 선보인다고 9일 밝혔다.
삼양식품은 밸런타인데이를 재해석해 연애보다 '나 자신'을 우선하는 날로 차별화하고 켐페인을 기획했다. HTMX 캠페인은 '전 애인보다 더 핫한(Hotter Than My EX)'이라는 슬로건 아래, 이별 후에도 흔들리지 않는 자존감과 자기 통제력을 불닭 고유 매운맛에 빗대어 표현했다.
캠페인 모델로는 K-팝 보이그룹 '보이넥스트도어(BOYNEXTDOOR)'가 전면에 나선다. 보이넥스트도어 '어스, 윈드 앤드 파이어'(Earth, Wind ＆ Fire)도 캠페인 버전인 '전 애인보다 더 핫한 불닭'(Buldak Hotter Than My EX Ver.)로 재해석했다. 멤버들이 직접 작사에 참여했고, 뮤직비디오 형식 캠페인 영상도 공개한다.
삼양식품은 이번 캠페인과 연계해 HTMX 챌린지를 틱톡 등 글로벌 숏폼 플랫폼에서 전개한다. 미국과 인도네시아 등지에서는 캠페인과 연계한 불닭브랜드 한정판 패키지도 론칭할 예정이다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
