SSG닷컴이 창사 이래 첫 오프라인 페스타를 개최하고 강점인 그로서리·뷰티 상품기획(MD) 역량 알리기에 나섰다. 차별화된 단독 상품과 인기 브랜드를 대거 선보이며 신뢰도 높은 프리미엄 커머스로 도약하겠다는 포부를 드러냈다.
SSG닷컴은 오는 19일까지 서울 성수동에서 첫 오프라인 페스타 '미지엄(美지엄)'을 개최한다고 15일 밝혔다. 창립 11년이 된 SSG닷컴이 오프라인 팝업 행사를 개최한 것은 이번이 처음이다. 고객 소통을 강화하는 한편 온라인 그로서리·뷰티 특화 커머스 이미지를 각인시키기 위해 온라인 밖으로 나섰다.
미지엄 행사장은 박물관을 구경하는 듯한 '셀렉티드 뮤지엄' 콘셉트로 기획됐다. SSG닷컴이 엄선한 100여 개 그로서리·뷰티 브랜드가 성수동 에스팩토리D동(약 4700㎡)에서 공개된다.
특히 SSG닷컴은 현장에서 국내 e커머스 최대 규모의 구색을 갖춘 신선·가공식품을 판매한다는 점을 부각했다. 신세계그룹 유통 업력을 기반으로 축적한 상품 경쟁력과 운영 노하우를 온라인에 접목해 그로서리·뷰티 시장에서 확고한 입지를 구축할 계획이다.
구체적으로 미지엄은 △고메 스트리트 △딜라이트존 △이마트몰 신선 라운지 △스위트존 △뷰티 오브 SSG △미지엄 스테이지 등 6개 테마의 전시·체험 콘텐츠로 조성했다. 공간 상당 부분을 그로서리에 할애했고 뷰티 브랜드 체험 공간을 조성한 것이 특징이다.
이마트몰 신선 라운지는 제철 신선식품 마켓 콘셉트로 꾸몄다. 이마트가 30여 년간 쌓아온 신선식품 개발 역량과 운영 노하우를 SSG닷컴이 온라인에서 그대로 구현한다는 점을 부각했다. 추억의 만화 캐릭터 영심이·경태를 활용한 이마트몰 브랜딩 캠페인 영상도 새롭게 선보인다.
스위트존·뷰티오브SSG에서는 최신 유행 디저트와 프리미엄 뷰티 브랜드 체험 행사가 함께 열린다. 뷰티오브SSG에서는 랑콤·에스티로더·SK-Ⅱ·시슬리·겔랑·바이레도·몰튼브라운·돌체앤가바나 뷰티 등 럭셔리 브랜드와 에스트라·한율 등 아모레퍼시픽 대표 브랜드 인기 상품을 직접 체험할 수 있다.
이밖에 고메스트리트는 스타 셰프의 쿠킹 토크쇼와 요리 시연 행사가 열린다. 딜라이트 존에서는 CJ제일제당, 농심 등 국내 대표 식품 기업과 유명 맛집의 홍보 부스가 운영된다. 미지엄 스테이지는 유망 인디 뮤지션이 루프탑에서 버스킹 공연을 펼친다.
SSG닷컴은 오프라인 페스타가 종료되는 19일까지 온라인 기획전도 함께 전개한다. 미지엄 부스에 참여한 브랜드 상품을 집에서 저렴한 가격에 받아볼 수 있도록 최대 20% 할인 쿠폰을 지급한다. 이마트몰 장보기 활성화를 위해 신선·가공식품을 최대 50% 할인하는 '그로서리 미지엄' 행사도 준비했다.
방승재 SSG닷컴 마케팅담당은 “고품질 식품부터 고급 화장품까지 취급하는 쓱닷컴의 강점을 직접 체험해 보고 현장에서 다양한 혜택도 받을 수 있다”며 “오프라인 팝업을 통해 형성된 고객 경험이 온라인으로 확산돼 고객 저변을 넓히는 데 도움이 되길 기대한다”고 말했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
