퍼포먼스바이TBWA가 글로벌 DSP 사업 강화를 위해 세계 최대 빅테크 기업인 아마존과 구글 등 글로벌 탑티어 매체 익스체인지(매체와 DSP를 연결하는 실시간 마켓 플레이스)와 파트너십을 체결했다고 10일 밝혔다. 이번 파트너십 강화를 통해 기존 로컬 DSP에서는 접근이 어려웠던 글로벌 매체에 접근이 가능하게 되면서 글로벌 시장을 공략하는데 어려움을 겪고 있는 국내 기업들에게 해결책을 제시해 줄 것으로 기대된다.
예컨대 그동안 아마존 쇼핑몰에서 자사 상품을 광고하고 싶은 국내 기업들은 글로벌 매체들에 광고를 싣는 것에 어려움이 있었다. 하지만 이번 파트너십을 계기로 아마존 익스체인지를 통해 아마존 닷컴에 광고하는 것은 물론이고 아마존의 OTT “아마존 프라임”, 게임과 엔터 중심 라이브방송 “트위치”, 영화정보사이트 “IMDb” 등 프리미엄 해외 매체 구매가 가능해졌다. 또한 전 세계 최대 트래픽을 보유한 구글 익스체인지를 통해서는 글로벌 고객 대상의 정교한 타겟 마케팅이 가능해져 글로벌 시장 공략이 필요한 회사들에게 좋은 해결책이 되는 것이다.
이번 글로벌 파트너십으로 활용 가능한 데이터가 이전에 비해 훨씬 풍부해진 만큼 퍼포먼스바이TBWA가 자체 개발하여 운영 중이던 DSP에 AI 기능을 대폭 보강하여 고도화하였으며, 이름도 ABI(에이비아이)로 변경했다.
김형태 퍼포먼스바이TBWA 대표는 “ABI를 통해서 광고단가는 훨씬 저렴하고 광고성과는 훨씬 우수한 글로벌 마케팅이 가능하다. 글로벌 시장에서도 충분히 경쟁력 있는 기술을 갖춘 만큼, 글로벌로 진출하는 한국의 많은 브랜드들에게 퍼포먼스로 보답할 것”이라고 전했다.
서희원 기자 shw@etnews.com
