SSG닷컴이 '취향저격 쌀 찾기' 캠페인을 시작한다고 11일 밝혔다.
이번 캠페인은 찰기·단단함·부드러움 등을 나타내는 '식감 차트'를 통해 품종을 안내해 고객이 취향에 맞는 쌀을 직관적으로 고를 수 있도록 한 것이 특징이다. 지역별 대표 품종을 소개하는 '쌀 지도'를 함께 선보여 쌀 고르기 재미를 더했다.
SSG닷컴은 프리미엄 쌀 수요가 꾸준히 늘어나고 있다는 점에 주목해 이번 캠페인을 기획했다. 지난달 기준 SSG닷컴 고급미 매출은 작년 동기 대비 10% 이상 늘었다. 매출 상위 20개 품목 중 향미와 고급미가 차지하는 비중은 50%에 육박했다.
SSG닷컴은 이를 반영해 차별화 상품과 품종을 꾸준히 늘려왔다. 지난 2월 프리미엄 식료품 전문관 '미식관'을 통해 국제공인 쌀 전문가 주서빈 밥소믈리에와 공동 기획한 삼광·신동진·현미식 블렌딩미를 출시한 것이 대표적이다. 지난해 프리미엄 그로서리 브랜드 '미식생활' 내 향미 구색을 향진주, 십리향, 여리향 등으로 확대했다. 올해는 밥맛이 좋기로 유명한 안동백진주미 물량도 늘릴 계획이다.
김준호 SSG닷컴 농산팀 상품기획자(MD)는 “장기적으로 쌀 소비 진작과 농가 판로·매출 확대에도 이바지할 수 있을 것으로 기대한다”고 밝혔다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
