롯데웰푸드는 신제품 '인절미 팥빙수맛 빼빼로'를 출시한다고 13일 밝혔다.
이번 제품은 지난 1983년 빼빼로 브랜드 출시 이래 최초로 국내외 동시 론칭한다. 한국을 비롯해 미국, 브라질, 중국, 싱가포르 등 해외 9개국에서 한정 수량으로 판매하는 상품이다. 한식에 대한 글로벌 소비자 관심이 어느 때보다 높은 지금 빼빼로에 'K-디저트' 맛을 담아 세계화에 앞장서겠다는 전략이다.
인절미 팥빙수맛 빼빼로는 대표 K-디저트인 팥빙수와 인절미 맛을 초콜릿과 쿠키로 재해석한 이색 제품이다. 외국인은 물론 한국의 젊은 소비자도 일명 '할매니얼' 등 전통을 재해석하는 트렌드에 관심이 높다는 점을 함께 고려해 국내외 소비자 입맛을 모두 만족할 수 있는 인절미 팥빙수맛 빼빼로 출시를 결정했다.
이번 신제품은 스틱 과자에 인절미맛 초콜릿을 입히고 그 위에 팥맛 쿠키 분태를 더한 형태다. 빼빼로 본연의 달콤한 맛에 고소한 콩고물 풍미를 담은 초콜릿과 바삭한 식감을 주는 쿠키가 더해져 외국인 소비자에게는 이색적인 맛과 먹는 재미를, 한국인에게는 친숙하면서도 색다른 경험을 선사할 전망이다.
글로벌로 수출하는 제품인 만큼 패키지에도 한국의 미(美)를 물씬 담았다. 오방색을 떠오르게 하는 청색, 적색, 황색의 격자무늬와 태극 문양을 디자인 요소로 사용해 'K-스낵'의 정체성을 드러냈다. 또, 유기에 담긴 인절미 팥빙수 이미지를 삽입해 한국의 전통적인 식문화도 표현했다.
롯데웰푸드 관계자는 “한식과 K-스낵에 대한 관심이 커짐에 따라, 가장 한국적인 맛을 빼빼로에 담아 국내외 소비자에게 선보이게 됐다”며 “앞으로도 한국의 맛을 글로벌 스낵 시장에 알리고, 경쟁력을 강화할 수 있도록 다양한 시도를 이어갈 계획”이라고 말했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
