신세계백화점은 지난달 강남점에 문을 연 국내 최대 디저트 전문관 '스위트 파크'가 한 달 만에 누적 방문객 140만명을 기록했다고 17일 밝혔다.
신세계백화점이 스위트파크 지난 한 달 매출을 분석한 결과 전년 동기 대비 디저트 매출은 201%, 식품 전체 매출은 50% 가까이 늘어난 것으로 집계됐다. 집객 효과도 강력했다. 하루 평균 4만 7000여명이 다녀갔다. 디저트 고객 중 이전까지 강남점 구매 이력이 없던 '신규 고객'은 작년보다 90%나 늘었다.
특히 신규 고객 가운데 절반 이상(54%)이 20~30대로 'MZ 세대' 공략에 성공한 것으로 나타났다. 신규·기존 고객을 합쳐 20대 매출은 전년 대비 295%, 30대는 138% 오르는 등 젊은 고객들이 몰려 들었다.
스위트 파크의 '연관 구매 효과'로 한 달간 강남점 전체 매출은 30% 올라 신세계백화점 13개 전 점포 중 가장 높은 신장률을 기록했다. 한 달간 강남점에서 상품을 하나라도 구매한 고객 3명 중 2명(66%)은 디저트를 구매했다. 디저트 연관 매출액 역시 전년 대비 31% 증가해 강남점 전체 실적을 견인한 것으로 나타났다.
스위트 파크는 오픈 한 달을 기점으로 새로운 팝업스토어를 선보이며 흥행을 이어간다는 계획이다. 서울 마포구 '랑베이글', 대구의 쭈롱베이커리, 망원동 디저트 맛집 투떰즈업이 차례로 고객을 맞을 예정이다.
스위트파크가 단숨에 국내 최고 디저트 성지로 자리매김하면서 내년 상반기 완성될 강남점 식품관에 대한 기대감도 높아지고 있다. 지난 2009년 이후 15년 만의 새 단장에 들어간 강남점 식품관은 오는 6월 프리미엄 푸드홀과 와인 전문관을 연다. 내년 상반기까지는 슈퍼마켓과 델리 홀을 차례로 오픈한다.
최원준 신세계백화점 식품 담당 상무는 “스위트 파크를 시작으로 국내 최대·최고 식품관을 완성해 미식의 신세계를 열어 보일 것”이라고 말했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
