휠라(FILA) 향후 5년 간 1조원 이상 투자를 단행, 대대적 변화에 나선다.
휠라홀딩스는 24일 오전 특별 제작한 동영상을 통해 글로벌 5개년 전략 계획 '위닝 투게더'를 발표했다. 휠라가 브랜드 활성화를 위한 혁신 작업에 돌입하는 것은 2016년 국내 브랜드 리뉴얼 이후 5년 만이다.
이번 전략과 투자는 △브랜드 가치 재정립 △고객 경험 중심의 비즈니스 모델 구축 △지속 가능 성장이라는 세 가지 축에 초점을 맞췄다.
이를 위한 구체적인 실행전략도 제시했다. 브랜드 가치 재정립을 위해 프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드로의 BI(브랜드 정체성)를 재확립하고 스포츠 종목 이원화 및 확대, 글로벌 크리에이티브 디렉터를 영입하는 등 글로벌 조직 구성을 추진한다. 또한 디지털 전환을 통한 DTC(D2C) 역량을 강화하고 온·오프라인 판매 채널을 연계한 옴니 채널을 확대한다. 올 가을 미국 뉴욕 플래그십 스토어 오픈 후 전 세계 주요 거점에 추가 개설할 예정이다.
이와 함께 기존 패스트 센터와 신설 예정인 휠라 퓨추라 랩 등 최첨단 연구개발(R&D) 센터 기능을 넓히고 그룹 차원 ESG 활동을 강화할 예정이다.
중장기 목표와 주주환원 계획도 공표했다. 오는 2026년 연결기준 목표 매출액은 4조4000억원(영업이익률 15~16%)이며 향후 5년간 6000억원 상당의 주주 환원 예정액을 포함해 약 1조원을 투자해 미래 혁신을 이루겠다는 계획이다.
윤근창 휠라홀딩스 대표는 “앞으로 휠라는 전략적 계획과 재무적 투자, 핵심 자원을 통해 이탈리안 헤리티지를 바탕으로 한 '프리미엄 라이프스타일 스포츠 브랜드'로 한 단계 더 도약해 나갈 것”이라고 밝혔다.
박효주기자 phj20@etnews.com
