롯데칠성음료는 탄산음료 '밀키스'를 중국 시장에 올해 상반기에만 약 1620만캔(250mL 환산 기준)을 수출했다고 6일 밝혔다.
밀키스 수출 성과는 롯데칠성음료가 지난 1990년대 중국 음료시장에 진출한 이후 상반기 기준 최대 실적이다. 롯데칠성음료는 상반기에만 밀키스 중국 수출량이 전년 동기대비 60% 이상 증가한 것으로 볼 때 올해 중국 시장에 밀키스를 2500만캔 이상 수출할 것으로 기대하고 있다.
중국 소비자 입맛을 사로잡은 배경은 우유가 들어간 건강하고 부드러운 탄산음료라는 콘셉트를 앞세운 것이 적중했다는게 회사 측 설명이다.
올해는 중국 예능 프로그램 '예쁜절친(閨蜜好美)'에 솜사탕맛의 신제품 '밀키스 핑크소다'의 PPL을 진행하고 중국 SNS 플랫폼 '도우인(해외명 틱톡)', '샤오홍슈' 등을 활용한 마케팅에 적극 나서고 있다.
유용상 롯데칠성음료 글로벌본부 본부장은 “올 한해 최대 실적을 이어가기 위해 하반기에는 소셜미디어 웨이보를 활용한 기업 계정 개설 등 온라인 홍보 강화와 매운맛을 중화시키는 밀키스의 장점을 살려 푸드 페어링 콘셉트를 통한 훠궈(샤브샤브) 채널 개척에도 집중할 것”이라고 말했다.
박효주기자 phj20@etnews.com
