코로나19 영향으로 온라인 식품 시장이 역대 최대 호황을 누린 것으로 나타났다. 작년 온라인 식품시장 거래액은 43조4000억원을 기록, 전년 동기(26조7000억원)보다 무려 62.4% 늘었다.
15일 통계청에 따르면 작년 온라인 식품시장은 비대면 소비 강화 추세에 따라 가파른 성장세를 보인 것으로 나타났다.
상품 별로 살펴보면 음·식료품 온라인 거래액은 19조9180억원으로 전년 같은 기간 13조4287억원 보다 48.3% 증가했고 농·축·수산물 거래액(6조563억원)은 같은 기간 71.3% 늘었다. 음식 서비스 거래액은 17조4000억원으로 78.6% 증가했다.
특히 모바일쇼핑 거래가 눈에 띄게 신장했다. 모바일쇼핑 거래액은 35조1000억원으로 70%, 인터넷쇼핑은 8조3000억원으로 36.5% 증가했다.
이 같은 추이에 맞춰 식품 업체들도 온라인 사업을 강화하고 있다. 동원그룹의 식품 계열사 동원F&B는 최근 온라인사업 부문을 물적분할해 새로운 자회사 '동원디어푸드'를 신설했다.
앞서 동원그룹은 지난해 말 동원F&B 온라인사업부의 식품 전문 쇼핑몰(동원몰)과 동원홈푸드 가정간편식(HMR) 사업부의 온라인 장보기 마켓(더반찬&), 동원홈푸드 금천사업부의 축산 온라인몰(금천미트)을 동원홈푸드 온라인사업 부문으로 통합한 바 있다.
온라인사업부문 통합 조직 수장은 동원F&B의 강용수 상무이사가 전무이사로 승진해 동원홈푸드 온라인사업부문 대표이사 겸 동원F&B 온라인사업부장을 맡고 있다. 향후 강 대표가 법인 신설 후 온라인사업부문과 동원디어푸드를 겸직할 것으로 관측된다.
동원그룹 관계자는 “온라인 비즈니스 경영 환경 변화에 대한 전략적 대응을 위해 전문성을 강화하고 온라인 조직 시너지를 극대화 할 계획”이라고 말했다.
한국야쿠르트는 지난해 12월 온라인몰 '하이프레시'를 대폭 확대한 온라인 통합 플랫폼 '프레딧(Fredit)'을 선보이고 유제품, 건강기능식품, 신선식품, 화장품, 생활용품 등을 함께 판매하고 있다.
푸르밀은 네이버 스마트스토어를 통해 본사에서 직접 운영하는 '푸르밀 브랜드 스토어'를 오픈했다. 푸르밀 브랜드 스토어에서는 발효유 '비피더스' 등 푸르밀 대표 상품들을 상시 할인가로 판매 중이며 유통기한 임박 상품도 파격가로 구매 가능하다.
해태제과와 동아오츠카도 각각 전용몰 '해태몰', '동아오츠카몰'을 통해 자사 대표 상품을 특가로 선보이고 있다. 배송비도 대부분 무료다. 동아오츠카몰의 경우 대량구매와 정기구매 고객들을 위한 할인 혜택도 있다.
박효주기자 phj20@etnews.com
