삼성-LG 이젠 3DTV "내가 더팔아" 신경전

3D TV의 기술 방식을 놓고 피 말리는 싸움을 벌였던 삼성과 LG가 홍보전과 콘텐츠 및 서비스 보강, 해외 연합·제휴 업체 확보 등의 경쟁을 벌인 데 이어 제품을 출시한 지 일정 시점이 지나자 국내외 시장점유율을 놓고 신경전을 벌이고 있다.

어차피 승패가 소비자의 선택에 달렸다는 점에서 1분기 `기선 제압`과 2~3분기 `시장 확장`에 이어 4분기를 지나 연말이면 `대세 결판`이 날 것이라는 판단에서다.

포문은 LG 측이 먼저 열었다.

19일 업계에 따르면 LG디스플레이는 18일 발표한 1분기 영업실적에 대해 정호영 CFO(최고재무책임자) 부사장 등이 나와 언론과 증권사 애널리스트 등을 상대로 설명하면서 중국에서의 시장점유율이 부쩍 높아졌다는 점을 강조하는 데 치중했다.

LG디스플레이는 별도 자료까지 내고 자사의 필름패턴 편광안경(FPR) 3D TV를 중국 시장에 출시한 지 두 달 만에 중국 3D TV 시장에서 FPR TV 판매 비중이 40%를 웃돌고 있다고 설명했다.

올해 1월 5%에 불과했던 FPR 3D TV 점유율은 2월 8%를 기록했고, 3월 첫째 주 27%로 껑충 뛰더니 3월 넷째 주부터 3주 내리 44%를 유지하고 있다는 것이다.

반면 1월 95%로 압도적이었던 셔터 안경(SG) 방식의 3D TV 점유율은 이에 반비례해 떨어져 4월 둘째 주에는 56%에 머물렀다고 덧붙였다.

LG전자는 FPR 방식을, 삼성전자는 SG 방식을 적용하고 있다.

아울러 중국 전체 TV 시장에서 3D TV 점유율(침투율)도 1~2월 1.6~2.4%에서 오르락내리락했으나 3월 둘째 주 4.7%, 4월 둘째 주 5.6%로 수직상승했다고 LG는 강조했다.

SG 방식이 주류일 때는 소비자들이 3D TV 구매를 꺼렸지만 FPR 방식이 선보이면서 3D TV 판매가 살아난다는 것이다.

LG디스플레이는 중국 로컬업체의 FPR 비중도 1월 31%에 그쳤지만 3~4월 73~74%로 치솟았고, 특히 4월 둘째 주 기준으로 내수 점유율 1위의 스카이워스와 4위 창홍은 FPR 3D TV로 전 모델 라인업을 구축했고 하이센스는 48%, 콩카는 85%, 하이얼은 54%를 FPR 제품으로 채우고 있다고 덧붙였다.

국내 시장의 경우도 5~6개 비교 시연회나 소비자 품평회, 전문가 평가, 구매 의향 조사 결과 등을 내세우며 전 분야에서 FPR 선호도가 높았고, 한 온라인몰 판매 순위에서도 3위 제품을 빼고 LG전자가 5위권 중 4개를 휩쓸었다고 주장했다.

정 부사장은 "미국에서도 최근 신제품을 론칭한 뒤 40인치 이상이 큰 인기를 얻고 있어 5월께 구체적 성과가 나타나고 3분기부터는 판매 확대가 본격화할 것"이라며 "초기 반응이 좋아 거래처가 라인업 확대, 공급 시기 단축 등을 요구해 중국 못지않게 좋은 성과가 예상된다"고 말했다.

이에 대해 삼성은 국제적으로 공인된 기관의 조사가 아니어서 큰 의미를 부여하기 어렵다고 일축했다.

삼성전자 관계자는 "다른 업체의 실적 발표와 관련한 설명에 대해 이러쿵저러쿵 얘기할 입장은 아니지만, 아직 업계 공통으로 인정하는 국내외 기관의 집계 자료가 나오지도 않은 상황인데다 특정 시장만 놓고 점유율을 따지는 게 무슨 의미가 있느냐"고 지적했다.

글로벌 TV 메이커 강자인 3S(삼성전자, 소니, 샤프)와 파나소닉 등이 SG 방식을 채택하고 있어 FPR 방식이 저가 공세 등으로 일정 부분 점유율을 잠식하더라도 `대세에는 지장이 없으며 결국 승부는 콘텐츠나 서비스에서 판가름날 것`이라는 자신감을 보이기도 했다.

또 TV 부문의 수익성 등을 따지려면 글로벌 평판 TV와 이 중 LCD, LED, 3D TV 등의 점유율 등을 종합적으로 살펴야 한다고 삼성은 강조했다.

[연합뉴스]