“이용자 1억4000만명 넘는 중국 온라인시장 잡아라”

날로 팽창하는 중국 온라인 시장을 우리 기업들이 적극 활용해야 한다는 주장이 나왔다.

KOTRA는 22일 ‘중국 온라인 시장, 빅뱅 마켓을 잡아라’ 보고서에서 올해 6월 기준 중국 온라인 쇼핑 인구는 작년 대비 59% 급증한 1억4000만명을 넘어섰으며, 올해 온라인 시장 규모는 4조3400억위안(약 740조원)에 이를 것이라고 밝혔다.

보고서에 따르면 중국 온라인 시장이 종합 쇼핑몰 형태의 C2C(소비자간) 시장에서 B2C(기업 대 소비자간) 시장으로 대형화·전문화하고 있다. 이는 중국 소비자 성향이 신용과 브랜드를 점차 중시하는 쪽으로 바뀌는 것을 의미하는 것으로, 그동안 C2C 시장에서 범람했던 ‘짝퉁’이 줄어 우리 기업엔 새로운 기회 요인이 될 것으로 보고서는 분석했다. 또 중국 온라인 시장의 새로운 경향으로 떠오른 모바일쇼핑 규모는 작년 대비 4.5배 증가한 25억위안에 이를 것으로 예상했으며, 2012년까지 15배 이상 급팽창할 것으로 전망했다.

보고서는 또한 권역별 온라인 시장 트렌드가 다르게 나타나는 점에 주의해야 한다고 지적했다. 시장 규모는 베이짚상하이·광저우·선전 4개 주요도시가 다른 지역을 크게 앞섰으나, 최근 시장 성장세로 보면 2~3선 도시의 약진이 두드러진다. 선호하는 구매 품목은 의류, 가구·가정용품, 도서·음향, 디지털제품 등의 순이다. 여성소비자들은 화장품, 가정·가구용품, 도서·음향, 의류 구매가 많고, 남성 소비자들은 컴퓨터, 휴대폰, 디지털카메라, 게임류 구매가 많은 것으로 조사됐다. 이와 함께 중국 온라인 시장에서 우리 기업 제품의 ‘신용과 브랜드 효과’를 높이려면 관련 기관이 함께하는 ‘온라인 한국관’ 운영을 확대할 필요가 있다고 제안했다.

김준배기자 joon@etnews.co.kr