인터넷 광고시장 불황에도 소폭 증가

경기 불황 속에서 올해 인터넷 광고시장이 지난해보다 소폭 성장할 것으로 전망됐다.

16일 한국인터넷마케팅협회가 내놓은 ’2009 인터넷 광고량 조사 결과’에 따르면, 올해 전체 인터넷 광고시장은 1조2천978억원으로, 지난해 1조2천895억원에 비해 1.0% 가량 증가할 것으로 예상됐다. 인터넷 광고 시장에서 가장 큰 비중을 차지하는 검색 광고의 경우 지난해(8천82억원)에 비해 5.0% 성장한 8천488억원으로 추산됐다.

이는 최근 몇 년간 지속해온 두자릿수 성장률과 비교해서는 성장 폭이 줄어든 결과이지만, 경기 불황에도 플러스 성장률을 유지한 것은 검색 광고의 매출 효과가 높은데다 중소형 광고주가 중심이어서 경기 영향을 덜 탄 것으로 협회 측은 분석했다.

다만, 대형 광고주 위주로 수요가 높은 디스플레이 광고 부문은 지난해(4천787억원)에 비해 6.2% 감소한 4천490억원에 머무를 것으로 조사됐다.

최형우 협회장은 “TV 등 전통 매체들의 광고비가 급격히 감소한 것에 비해서는 경기 하강의 영향을 최소한 받은 셈”이라며 “이는 광고 효과를 분명히 측정할 수 있고, 투입 비용 대비 효과가 뛰어난 인터넷 광고의 특수성 때문으로 경기가 호전되면 내년에는 두자릿수 이상의 성장률을 회복할 것”이라고 말했다.

[연합뉴스]