새로나온 책

◇데이비드 아커의 브랜드 경영=아무리 비싸도 줄을 서고 사려는 명품…. 명품의 값어치는 어디서 나오는가. 바로 말 그대로 이름값에서 나온다. 현대는 브랜드 시대. 지난 10년간 경영학계에서는 브랜드에 대한 무한한 가치를 발굴하고 키우는 방법에 몰두해왔다. 이 책은 브랜드 분야 세계적인 권위자 ‘데이비드 아커’ 박사의 대표적인 저작이다. 아커 박사는 브랜드는 마케팅의 보조수단이 아니라 기업 경영 활동의 핵심 부문이라고 주장하고 독자적인 브랜드 경영 전략의 필요성을 강조한다. 그는 이 책에서 ‘브랜드 아이덴티티’라는 혁명적인 개념을 소개한다. 브랜드도 마치 사람처럼 차별화되고 개성을 지닌 존재라는 것. 브랜드는 고객의 감성을 유발시키고 자신을 표현하는 수단이 되어야 한다는 얘기다. 이 책을 통해 강력한 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 핵심적이고 실천적인 방법으로 기업의 핵심 전략을 브랜드 아이덴티티로 연결시키는 방법, 브랜드 자산을 정확히 평가하는 방법 등 방대한 내용을 제시한다. 데이비드 아커 지음, 비즈니스 북스 펴냄, 2만5000원

◇수소 혁명=비판적 사회비평가 제러미 리프킨이 전하는 석유 종말 이후 세계 경제의 변화상. 저자는 20세기 산업발전을 이끌었던 석유의 시대는 끝나고 수소 에너지가 탄생, 기존의 경제·정치·사회의 근본 패러다임을 변화시킬 것이라고 예언한다. 수소가 지구상에서 가장 쉽게 구할 수 있는 자원이라는 것. 특히 수소 경제 시대에는 각자의 연료전지가 분산적 시스템을 통해 ‘민주적인 에너지 권력시대’가 들어설 것이라는 데 주목하고 세계권력구조의 변화상을 그려낸다. 제러미 리프킨 지음, 민음사 펴냄,1만4000원

　◇실전마케팅플래닝=시장조사에서 실행까지 마케팅 계획 수립법에 관한 책. 저자는 삼성, HP 재직시절 배웠던 HP 10단계 플래닝 기법을 기초로 해 경쟁상품 조사에서부터 계획을 실행하는 방법까지 전략적인 마케팅 계획 수립 프로세스를 소개하고 있다. 1부는 10단계 플래닝기법을 단계별로 설명하고 2부는 사례연구를 통해 플래닝 수립과정을 재현했다. 3부에서는 실제 사업계획서, 마케팅·세일즈 계획서 등 참고자료를 소개하고 있다. 김영한 지음, 거름 펴냄, 2만원

◇블루프린트=최근 이슈화되고 있는 인간 복제의 문제를 다룬 소설로 독일 청소년 문학상을 수상한 작품. 자신을 복제해 낸 여인의 죽음 이후에야 진정한 인간성에 눈뜨는 복제인간 시리의 삶을 회고 형식으로 다뤘다. 주인공 시리가 자신의 어머니이자 동시에 쌍둥이 언니인 이리스에 대해 복잡한 감정을 느껴가며 마침내 독자적인 자아로서 거듭나는 과정을 보여주는 성장소설이기도 하다. 샤를로테 케르너 지음, 다른우리 펴냄, 8000원

◇피플웨어=지식 정보화 시대의 새로운 조직 관리법에 대해 소개한 책. 저자는 관리자로서 인정을 받기 위해서는 자신도 멈출 수 없을 만큼 열심히 목표를 향해 돌진해야 한다는 것을 강조한다. 아울러 경직된 조직문화에 물들어 무엇이 잘못되고 있는지 모르는 직원들에게 올바른 조직문화를 알리는 것이 중요하다는 것을 소개한다. 톰 디마르코 지음, 매일경제신문사 펴냄, 1만2000원

◇링1, 2, 3=일본에서만 500만부가 판매되는 등 전세계적으로 큰 히트를 기록한 공포소설. 이성을 마비시키는 공포와 서스펜스를 동시에 충족시키는 걸작이다. 기본 스토리는 어느날 갑자기 나타난 정체불명의 ‘링 바이러스’와 그로 인해 닥친 인류의 재앙을 막으려는 주인공들의 목숨을 건 싸움이다. 스즈키 고지 지음, 황금가지 펴냄, 각 8000∼9000원

◇너 아직도 돈 꾸러 다니니?=고정 관념에서 탈피해 금전 문제를 해결하는 새로운 방법을 제시한 책. 신용카드를 잘못 사용해 사채업자로부터 어려움을 겪기도 했던 저자가 효율적인 신용관리방법을 소개하고 있다. 신용 불량자가 되지 않는 법, 개인 워크아웃 요령, 신용 등급 높이기, 쉽게 대출 받는 법, 신용 카드 연체 피하는 비결 등 카드 사용자가 알아두어야 할 요령들을 설명하고 있다. 이영호 지음, 물푸레 펴냄, 9500원

◇1인 기업가로 홀로서기=1인 기업가 실현에 대한 지침서. 저자는 행복하게 직장 생활을 하기 위해서는 언제나 떠날 준비가 돼있어야 한다며 특히 회사가 ‘나’를 버릴 수 있듯이 ‘나’ 역시 회사를 버릴 준비가 돼있어야 한다고 말한다. 직장 생활의 문제와 고민, 1인 기업가로 성공하기 위한 조건 그리고 그를 위한 준비 등에 대한 실천적 지침을 제공한다. 공병호 지음, 21세기북스 펴냄, 1만2000원

◇3분 경영=일반인을 위해 쓴 경영 에세이. 3분에서 5분의 짧은 시간에 읽을 수 있는 글을 묶어서 구성한 책으로 저자는 현대의 지식근로자라면 꼭 알아야 할 ‘지식경영’의 핵심을 쉽고 간결하게 전달하고 있다. 지식근로자는 어떤 식으로 일을 해야 하며 그리고 어떻게 노후를 관리해야 하는가를 전하고 있다. 이재규 지음, 사과나무 펴냄, 1만원