"방송광고 총량규제 바람직"

　

　 디지털방송 전환 등에 소요되는 막대한 자금을 조성하고 방송광고시장을 활성화하기 위해서는 방송광고 허용 시간의 총량만을 법으로 규제하는 ‘방송광고 총량규제’를 도입해야 한다는 주장이 제기됐다.

　 세명대 서범석 교수는 23일 경기 이천 미란다관광호텔에서 열린 문화관광부 주최 ‘2001 광고진흥 워크숍’에서 이같은 내용의 방송광고 운영제도 개선방안을 발표했다.

　 서 교수는 방송광고 총량제 도입시 △프로그램 차별성과 다양성 확보로 인한 방송사의 매출 증대 △시청자에 대한 질 높은 프로그램 제공 △광고주의 방송광고 효과 극대화 등 긍정적인 측면이 기대된다고 전망했다.

　 이에 따라 광고총량제 도입 여부를 둘러싸고 향후 적잖은 논란이 예상되는 가운데 정부 부처와 방송 및 광고계, 방송위원회간 이견조율 여부가 주목된다.

　 스포츠 중계방송과 연계된 새로운 광고기법인 가상광고(버추얼광고)와 관련, 서 교수는 “원칙적으로 정보제공 형식의 버추얼 광고에 대해서는 긍정적인 입장이지만 광고형식에 대해서는 상당부분 연구가 있어야 할 것으로 판단된다”면서 광고기능보다는 영상정보 제공에 초점을 맞춰 도입하는 안을 내놓았다.

　 서 교수는 또 프로그램 중간에 광고를 내보내는 ‘중간광고’ 도입방안에 대해서도 방송정책기획위원회 보고서와 달리 시청자의 프로그램 시청을 방해하지 않는다고 주장했다.

　 그는 이와 함께 한국방송광고공사의 자료를 인용, 방송광고 총량규제를 실시할 경우 방송 3사의 월매출이 193억원 증가하고 중간광고를 제한적으로 허용하면 월 35억원의 매출증가가 예상된다고 밝혔다.

　한편 이날 워크숍에서는 박현수 단국대 교수의 ‘광고수수료 제도의 합리적 개선방안’에 대한 주제발표와 함께 토론이 있었다.

　<김병억기자 bekim@etnews.co.kr>