아바타 통한 상품광고

3차원 가상도시를 운영하는 (주)다른생각다른세상(대표 신유진 http://www.dadaworlds.com)에서 국내 최초로 아바타를 통한 광고를 선보였다. 국내에서 아바타를 이용한 사이트들이 다수 있기는 하지만 상품에 아바타를 채택한 광고는 다다월즈가 처음이다.

다다월즈의 아바타 광고는 홍보도우미가 직접 상품모양의 아바타를 선택해 사람들이 많이 모이는 장소에서 대화를 통해 홍보를 할 수도 있고 아바타를 BOT 형식으로 제작해 아바타 스스로 여기저기 장소를 이동하면서 상품홍보를 하게 할 수도 있다.

다다월즈는 3차원 가상공간에서 아바타를 통한 광고기법과 관련한 특허를 출원하고 그 첫 적용사례로 다니스코-쿨토사(한국지사 대표 조원장)와 광고계약을 체결했다. 다니스코-쿨토(http://www.daniscocultor.com)는 유럽 최고의 생명소재공학 다국적 기업으로 충치를 예방할 수 있는 천연 감미료인 자일리톨(http://www.xylitol.co.kr)을 전 세계에 공급하고 있으며, 최근 국내에서도 충치예방 설탕인 자일리톨을 이용한 껌이나 사탕을 비롯해 여러 형태의 구강보건용품들을 개발·공급하고 있다. 이번에 광고모델로 나서게 될 자일리톨 아바타는 현재 국내 치과를 통해 판매되고 있는 자일리톨100을 캐릭터화한 형태로서 소비자들이 친근함을 느끼도록 사람의 인체와 비슷하게 설계됐으며 다른 아바타들과 마찬가지로 손을 흔들고, 마카레나 춤을 추는 등 여러 가지 몸짓을 취할 수 있다.<유성호기자 sunghyoo@etnews.co.kr>