검색의 변화는 현재 진행형이다. 스마트폰 확산과 빅데이터, 소셜 미디어의 확산이 검색 변화의 원동력이다. 방대한 데이터에 대한 철저한 분석으로 사용자 의도와 상황까지 파악해 `맞춤형` 검색 결과를 내놓는다. 사용자가 찾고 싶어하는 정보를 정확히 짚어내 제공한다.