오프라인 매장이 온라인 쇼핑몰의 전시장으로 전락하는 것을 의미하는 `쇼루밍(Showrooming)` 현상. 세계 최대 온라인 쇼핑업체 아마존이 지난해 말 오프라인 매장에서 가격비교 애플리케이션(앱)을 이용하는 고객에게 5% 추가 할인을 제공하면서 논쟁에 불을 댕겼다.