애플 `앱 스토어`를 계기로 콘텐츠가 통신 시장에서 새로운 축을 차지했다. 폐쇄적이던 모바일콘텐츠 시장이 단숨에 사용자가 골라 쓰는 개방형 구조로 바뀌었다. 하드웨어 중심 휴대폰 시장이 소프트웨어와 콘텐츠 중심으로 전환되는 계기가 마련됐다.