인터넷미디어업체의 핵심 사업은 검색광고다. 국내 최대 포털 네이버(www.naver.com)를 운영하는 NHN(대표 최휘영)의 지난해 매출 5733억원 중 절반이 넘는 2986억원이 검색 부문만으로 이뤄질 만큼 막강한 영향력을 발휘한다.

네이버 검색 사업의 핵심은 오버추어코리아와 협력해 진행하는 ‘스폰서링크’. 검색창에 검색 키워드를 입력했을 경우 최상단에 위치하는 스폰서링크에는 가장 높은 키워드 광고 단가를 제시한 사업자를 우선 올린다. 클릭 한번당 광고비용을 받기 때문에 ....