국내 1위 통신 사업자인 KT에도 ‘통합 브랜드 경영’ 시대가 열릴 전망이다. KT가 단순히 ‘상품’을 판매한다는 보수적인 시각에서 벗어나 ‘브랜드’, 즉 무형의 자산을 판매하는 적극적인 방향성을 정립했기 때문이다. 따라서 이번 KT의 ‘통합 브랜드 경영’은 시도 이상의 의미를 갖는 것으로 평가되고 있다.

　◇“무형자산, 브랜드 가치를 극대화하라”=‘브랜드는 기업의 얼굴이다.’ ‘소비자는 제품이 아닌 브랜드를 구매한다.’

　브랜드의 중요성을 강조한 문구다.....